Clickbait. Kijk verder dan de kop!

Iets dat te mooi is om waar te zijn, is vaak onzin. Zeker als de kop spectaculair is. Zoals in: ‘Bevroren witbrood is het nieuwe superfood’. We hebben het over clickbait. 

Kijk verder dan de kop! 

Een constante informatiestroom komt op je af. Je pikt wat op, je lacht of wordt boos, je reageert of negeert. Best belangrijk om stil te staan bij hoe sommige van die internet-prikkels heel slim in elkaar gezet worden. Bijvoorbeeld door een bijzondere kop, zoals:

Je vindt hier meteen wat van, ieder op z’n eigen manier. “Boeit niet”, “Ohw wat lief”, “Typisch nepnieuws”, “Oh echt?” 

Laat je niet meeslepen door je eerste emotie. Die emotie is een truc om je te laten happen… Een belangrijke vraag voor dat je klikt zouden kunnen zijn: Wat denk je zelf?

Twee andere voorbeelden:

“ Amsterdammer van het Jaar: ‘In een jeugdinstelling ben je niet veilig’ “

Deze kop is uit de krant, er zat inderdaad een treurig verhaal achter. 

“ 3 miljoen mensen raken plotsklaps arbeidsongeschikt na uitrol vaccins: ‘Het is een ramp’ “

Deze kop komt van een complottheorieën-website. Zo eentje waar alleen eenzijdige sensatie staat en waar nooit onderzocht wordt wat er echt aan de hand is. 

Clickbait

Clickbait noemen we dit fenomeen als er niks inhoudelijks verteld wordt en het bezoekers laten klikken een doel op zich is. Aan clicks wordt veel geld verdiend. 

Pure clickbait staat ook vaak op de ene site en laat je doorklikken naar een andere. Een dubbele valkuil dus. Bij gespecialiseerde bedrijven kun je een abonnement nemen op clickbait voor je site. Deze bedrijven leveren clickbait-’advertenties’: Taboola, Outbrain, RevContent, Zergnet en MGID.

Let dus op als je ergens rechtsboven bij ‘advertenties’ het logo van deze bedrijven ziet staan. Ook AdChoices (van Google) toont regelmatig clickbait. Het invoegen van advertenties van clickbait-bedrijven zegt veel over de balans tussen inhoud en geld verdienen op een website. Voor ons is een bron met clickbait hoe dan ook meteen ook een onbetrouwbare bron. Daar gaat geld voor inhoud. 

Aandacht trekken

De truc om je nieuwsgierig te maken met iets geks of schokkends, plus een spannende vraag wordt ook veel gebruikt in nepnieuws. Maar ook de gewone nieuwsmedia kunnen er wat van. Iedereen eigenlijk wel. Met weetjes en het oplossen van nepnieuws lok je ook nieuwsgierige bezoekers, in de hoop dat ze blijven hangen. Tja zou je kunnen zeggen, waarom ook niet? Jouw aandacht moet wel getrokken worden… Of niet? 

Er is natuurlijk een verschil tussen pure clickbait waar eigenlijk alleen geknoeid wordt met losse flarden. Of een spannende kop boven een stuk dat alles waarmaakt wat gesuggereerd wordt. Ook in het dagelijks leven, ook in de de politiek. Een stevige uitspraak is effectief om te doen en aandacht is verzekerd. Maar daarna komt de vraag: gaat het ook ergens over, of was het alleen aandacht trekken? De waarheid over…

DIT WEET JE NU  

over koppen en clickbait

• Kijk verder dan de kop. Dat betekent: laat je niet meeslepen door je eerste emotie. 
• Jouw emotie is een truc om je te laten klikken op het lokaas van een spannende kop. 
• Een belangrijke vraag voordat je klikt zouden kunnen zijn: Wat denk je zelf?
• Vraag je ook af: gaat het ook ergens over, of is het alleen aandacht trekken?
• Echte clickbait is een nare vorm van aandacht trekken: er zit niks anders achter dan geld verdienen aan de klik. 
• Ook serieuze bronnen maken gebruiken van spannende koppen. Dat heet dan geen clickbait, maar het werkt eigenlijk hetzelfde. Het zorgt voor bezoekers.